Por Mariana Stamato | Trê Investindo com Causa
A história da diHelena começa com uma pergunta simples, mas poderosa: “Por que compramos morangos do mercado e não plantamos em casa?”
Uma Pergunta que Plantou uma Semente
Essa curiosidade de uma menina de 5 anos chamada Helena inspirou seus pais, Andrea e Rubens Rocha Pires, a refletirem sobre a origem dos alimentos que traziam à mesa. Motivados pelo desejo de oferecer uma alimentação saudável e consciente para sua filha, eles decidiram cultivar morangos orgânicos em sua propriedade familiar em Quatro Barras, na região metropolitana de Curitiba.
Assim, a primeira colheita satisfez os desejos de Helena e acabou também dando vida à primeira produção de geléias orgânicas da família, originando algo muito maior que um novo negócio. diHelena foi criada como um compromisso para uma alimentação saudável e a preservação do meio ambiente no entorno da propriedade. O que começou como uma pequena iniciativa familiar, aos poucos, com muito cuidado à estratégia, se expandiu, levando hoje à produção e comercialização de mais de 40 produtos artesanais e orgânicos.
De uma Pequena Iniciativa a um Grande Impacto
A diHelena é um exemplo inspirador de como o dinheiro pode fluir de maneira saudável nas mãos de pequenos negócios familiares que se preocupam com o impacto socioambiental em sua micro-região.
O valor central da diHelena sempre foi a preservação ambiental, alinhando a produção com práticas sustentáveis e respeitosas ao meio ambiente, já que a propriedade está localizada em uma Área de Preservação Ambiental (APA). Além disso, a empresa fomenta a economia local, comprando de fornecedores da região e criando oportunidades para pequenos produtores e empreendedores. Andrea, fundadora e mãe da Helena ressalta: “Queremos mostrar que é possível produzir de forma sustentável e que isso tem um valor imenso.”
O Papel do Programa Territórios Regenerativos
diHelena foi selecionada para participar do Programa Territórios Regenerativos e como resultado de uma série de atividades dessa jornada recebeu também em 2023 um investimento para financiar etapas de estruturação e expansão do negócio.
O apoio da Trê Investindo com Causa e do Programa trouxe estrutura e conhecimento ao negócio, permitindo que o casal ampliasse suas operações e gerassem um impacto ainda maior em sua comunidade.
O Programa Territórios Regenerativos é uma colaboração entre a Trê e a Parsifal21 “reúne esforços para promover uma agenda de empreendedorismo de impacto e prosperidade local em diferentes territórios do Brasil, com a missão de co-criar uma Nova Economia que envolve o ser humano e a natureza, juntos e de forma indissociável”. Com o apoio estratégico da Fundação Grupo Boticário, o programa atua na Grande Reserva da Mata Atlântica e se concentra em fomentar cadeias de valor produtivas da sociobiodiversidade, através de ações de desenvolvimento organizacional e a articulação de diversos atores locais.
A Conquista do Selo ARTE e o início de uma nova fase
diHelena se orgulha de ser a terceira empresa do Paraná a obter o selo ARTE, uma certificação fundamental para produtos artesanais de pequena escala. Essa conquista, que permite à diHelena comercializar seus produtos em todo o Brasil, foi resultado de um processo estruturado de apoio financeiro e mentoria.
Mais do que um investimento financeiro, as mentorias da Parsifal21 e da jornada oferecida pelo Programa Territórios Regenerativos foram decisivas para orientar Andrea e Rubens na organização e separação das linhas de produção, algo essencial para atender às rigorosas exigências da certificação. Antes do selo, a produção de laticínios artesanais aguardava liberação por utilizar o mesmo espaço e maquinário de outros produtos. A clareza trazida pelas mentorias permitiu que o casal enxergasse novos caminhos, planejar a construção de uma nova área de produção e atender às normas do setor com segurança alimentar.
Como Rubens, fundador, reflete: “O selo ARTE foi um divisor de águas para nós. Superou as expectativas do simples recebimento do investimento financeiro; foi um aprendizado constante.”
A combinação de conhecimento estratégico, suporte técnico e recursos financeiros possibilitou à diHelena não apenas expandir sua capacidade produtiva, mas também alcançar um novo padrão de qualidade em seus laticínios artesanais, consolidando-se como referência na região.
Muito Além do Retorno Financeiro: O Impacto Local
Para os investidores que confiaram na diHelena, o retorno é muito mais do que financeiro.O impacto gerado pelo investimento vai além dos paredes da empresa, reverberando na comunidade local por meio da geração de empregos e do fortalecimento da agroecologia. Desde o início do projeto, a empresa registrou um aumento de 20% na geração de empregos. Além disso, a loja da fábrica teve um crescimento de 30% no movimento com o início da colheita de frutas em agosto de 2024. Na esfera ambiental, a parceria com um produtor de São José dos Pinhais ampliou em 3 hectares a área preservada e livre de agrotóxicos, localizada na Grande Reserva da Mata Atlântica (GRMA). Com um SROI (retorno social sobre o investimento) de 11,22, a diHelena demonstra como empreender com causa pode gerar resultados que impactam positivamente o meio ambiente e a economia local. A diHelena sonha expandir ainda mais seu impacto, com planos de oferecer cursos em agroecologia e empreendedorismo, transmitindo seu conhecimento para outras pessoas e regiões.
Empreender com causa no Brasil, especialmente em pequenos negócios familiares, é desafiador, mas repleto de oportunidades. A diHelena mostra como o fluxo saudável de dinheiro pode sustentar comunidades inteiras. “Cada escolha de compra pode fazer a diferença. Cada produto que vendemos é uma contribuição para um futuro mais sustentável,” afirma Andrea. Ao apoiar negócios que geram impacto positivo em suas microrregiões, investimos em uma economia local próspera e na preservação cultural.
A história da diHelena nos lembra que cada escolha de compra é uma oportunidade de promover mudanças significativas.
Para quem estiver na região e quiser apoiar e conhecer o trabalho da diHelena, a loja está aberta aos sábados e também é possível agendar visitas à fábrica e à fazenda. Além disso, a diHelena promove iniciativas educacionais sobre agroecologia, contribuindo para a conscientização e o desenvolvimento sustentável.
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Abraços e até a próxima história! 🤗📖✨
A Trê Investindo com Causa estrutura e coordena programas de financiamento e fortalecimento para negócios com causa em parceria com diversas organizações filantrópicas e privadas. A instituição já mobilizou mais de R$ 23 milhões e já beneficiou mais de 80 negócios de impacto positivo.
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Mariana Stamato e Milena Moraes
Time Trê de Marketing & Comunicação
