{"id":6532,"date":"2024-10-21T12:39:03","date_gmt":"2024-10-21T15:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/treinvestimentos.com.br\/?p=6532"},"modified":"2024-11-04T10:50:45","modified_gmt":"2024-11-04T13:50:45","slug":"capitulo-7-conheca-a-historia-da-kiro-sabor-sustentabilidade-e-um-novo-jeito-de-socializar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/treinvestimentos.com.br\/antigo\/nossas-historias\/capitulo-7-conheca-a-historia-da-kiro-sabor-sustentabilidade-e-um-novo-jeito-de-socializar\/","title":{"rendered":"Cap\u00edtulo 7: Conhe\u00e7a a Hist\u00f3ria da Kiro – Sabor, Sustentabilidade e um Novo Jeito de Socializar"},"content":{"rendered":"\n

Por Mariana Stamato | Tr\u00ea Investindo com Causa <\/em><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 pensou em uma bebida que vai al\u00e9m do sabor e da refresc\u00e2ncia, unindo sa\u00fade e impacto social em cada gole? A Kiro surgiu com esse prop\u00f3sito, sendo pioneira ao lan\u00e7ar o primeiro switchel <\/em>do Brasil, uma op\u00e7\u00e3o refrescante e cheia de personalidade para quem busca reduzir o consumo de \u00e1lcool sem abrir m\u00e3o da divers\u00e3o e do prazer de socializar<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Uma Vis\u00e3o Inovadora para o Mercado de Bebidas no Brasil<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Em 2017, movidos por um sonho e inspirados por experi\u00eancias com bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas em restaurantes pelo mundo, Leeward Wang e Roberto Meirelles, decidiram lan\u00e7ar uma nova categoria de bebida no mercado brasileiro. Assim nasceu a Kiro, um switchel<\/em> que combina gengibre,  vinagre de ma\u00e7\u00e3 e outros ingredientes naturais e brasileiros. Essa mistura aut\u00eantica ressignifica momentos de socializa\u00e7\u00e3o, oferecendo uma experi\u00eancia intensa e naturalmente funcional. N\u00e3o apenas dispensa conservantes, mas tamb\u00e9m resgata uma tradi\u00e7\u00e3o milenar usada por agricultores americanos para aumentar a disposi\u00e7\u00e3o e garantir hidrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Superando Desafios e Reinventando o Caminho<\/strong><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n
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Bankiros na Vila Madalena e Pinheiros, primeiros PDVs da marca<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A jornada da Kiro vai muito al\u00e9m de criar uma bebida saborosa e n\u00e3o alco\u00f3lica. Desde o in\u00edcio, Leeward e Roberto enfrentaram desafios significativos para consolidar a Kiro no mercado brasileiro<\/strong>, com o compromisso de oferecer um produto feito com poucos e bons ingredientes (sem adi\u00e7\u00e3o de conservantes e naturalmente funcionais), priorizando pequenos agricultores e pr\u00e1ticas \u00e9ticas em toda a cadeia<\/strong>. Em busca de maior controle sobre a produ\u00e7\u00e3o e de remunera\u00e7\u00e3o justa<\/strong>, Lee e Roberto chegaram a montar sua pr\u00f3pria f\u00e1brica, onde tamb\u00e9m adotaram pr\u00e1ticas como a compostagem de res\u00edduos, refor\u00e7ando o compromisso com o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a pandemia de 2020 trouxe dificuldades inesperadas, for\u00e7ando a empresa a encerrar a opera\u00e7\u00e3o da f\u00e1brica e reduzir o tamanho da equipe para manter-se vi\u00e1vel. “Foi um momento duro despedir algumas pessoas, mas o que ficou foi uma equipe pequena e muito eficiente, fazendo mais com menos”,<\/em> comenta Lee. Adaptar-se e inovar sempre esteve no cerne da Kiro, e esses valores continuam a gui\u00e1-los em sua trajet\u00f3ria de supera\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A partir de Junho de 2023, a produ\u00e7\u00e3o da Kiro passou a ser feita na Cervejaria D\u00e1diva, uma empresa liderada por uma mulher, que mant\u00e9m rigorosos padr\u00f5es de qualidade e preserva a rede de pequenos fornecedores da agricultura familiar. A parceria preserva toda ess\u00eancia e o compromisso com a qualidade das bebidas criadas pela Kiro e impulsiona a comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o da marca. Durante a pandemia, a Kiro enfrentou um grande aumento nos custos das embalagens, especialmente do vidro. Para se adaptar<\/strong>, a empresa optou por migrar para latas de alum\u00ednio<\/strong>, um material altamente recicl\u00e1vel, <\/strong>simbolizando mais uma evolu\u00e7\u00e3o em sua jornada de inova\u00e7\u00e3o e contribuindo tamb\u00e9m pra comunica\u00e7\u00e3o dos atributos da marca. Esse movimento exigiu testes cuidadosos e a adapta\u00e7\u00e3o da receita para manter a qualidade e a experi\u00eancia do produto. Al\u00e9m disso, novos sabores e combina\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m foram desenvolvidos.<\/p>\n\n\n\n

O faturamento acumulado em 2024 \u00e9 o melhor desde o in\u00edcio da produ\u00e7\u00e3o, refletindo a resili\u00eancia e o compromisso da Kiro em superar desafios<\/strong>, como a introdu\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos de consumo no mercado de bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas no Brasil, e a concorr\u00eancia com grandes marcas que dominam o setor.<\/p>\n\n\n

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Sustentabilidade e Agricultura Regenerativa: Um Compromisso que Vai Al\u00e9m do que est\u00e1 dentro de cada lata ou garrafa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A Kiro \u00e9 muito mais do que uma bebida; \u00e9 uma proposta de mudan\u00e7a no modo como pensamos e nos relacionamos com nossa alimenta\u00e7\u00e3o e sa\u00fade<\/strong>. Todo o gengibre utilizado na produ\u00e7\u00e3o vem da Cooperapas, uma cooperativa em Parelheiros, S\u00e3o Paulo, que pratica agroecologia \u2014 um sistema que respeita o meio ambiente e valoriza as pr\u00e1ticas agr\u00edcolas locais. “A gente tem um grande sonho de que as pessoas se alimentem bem no Brasil, fortalecendo a cadeia como um todo, do agricultor familiar at\u00e9 a pessoa que est\u00e1 na ponta”, explica Leeward.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, onde convivemos com o duplo fardo da desnutri\u00e7\u00e3o e da obesidade, a Kiro quer ser uma alternativa real e nutritiva<\/strong>, que desafia o status quo das bebidas industriais e ultraprocessadas<\/strong>. \u201cAs grandes marcas oferecem produtos baratos e r\u00e1pidos, mas sem nenhum valor nutricional. Nossa agenda \u00e9 a de comida de verdade e contra os chamados desertos alimentares\u201d, ressalta Lee. Ao utilizar m\u00e9todos tradicionais e ingredientes funcionais, a Kiro oferece um produto inovador que permite que as pessoas socializem de forma saud\u00e1vel<\/strong> e sem arrependimentos no dia seguinte.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a marca j\u00e1 conta com Certifica\u00e7\u00e3o B<\/a>, o Selo da Agricultura Familiar e com o selo Sampa + Rural<\/a>, oferecido pela Prefeitura de S\u00e3o Paulo que identifica os mercados, feiras, restaurantes, caf\u00e9s, emp\u00f3rios e iniciativas que compram de produtores rurais da cidade. <\/p>\n\n\n

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G\u00f4ndola de frutas do mercado Quitanda com banner com os s\u00f3cios da Kiro, Roberto Meirelles e Leeward Wang<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Uma Rede de Apoio que Alimenta Sonhos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para chegar at\u00e9 aqui, Leeward e Roberto contaram com muito apoio, passaram por v\u00e1rios programas que os ajudaram a tirar a id\u00e9ia do papel e transform\u00e1-la em um modelo de neg\u00f3cio vi\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

Em 2020, durante a crise da Covid-19, a Kiro encontrou um aliado fundamental<\/strong> no programa Covida20,<\/strong><\/a> uma iniciativa de financiamento da <\/strong>Tr\u00ea<\/strong><\/a> <\/strong>em conjunto com o Sistema B, Capitalismo Consciente e Din4mo que ofereceu <\/strong>empr\u00e9stimos coletivos em condi\u00e7\u00f5es acess\u00edveis<\/strong><\/a> para apoiar neg\u00f3cios de impacto comprometidos com a manuten\u00e7\u00e3o de empregos e renda. \u201cQuando me tornei pai, percebi a import\u00e2ncia de ter uma rede de apoio. “O Covida20 foi essa rede de apoio que impediu a Kiro de fechar suas portas\u201d, relembra Leeward. Gra\u00e7as ao Covida20, a Kiro, junto com outros 46 neg\u00f3cios, p\u00f4de continuar sua miss\u00e3o de impactar positivamente o mercado e a sociedade, preservando empregos e fortalecendo o compromisso com a sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

O Futuro da Kiro: Alimentando uma Nova Cultura<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os sonhos para a Kiro v\u00e3o al\u00e9m do produto em si. A marca vislumbra contribuir para uma cultura alimentar positiva e regenerativa no Brasil<\/strong>. Entre as ambi\u00e7\u00f5es futuras, est\u00e3o expandir sua presen\u00e7a para incluir a Kiro na merenda escolar, ajudando a promover h\u00e1bitos alimentares saud\u00e1veis desde cedo. \u201cQueremos contribuir para um \u2018segundo agro\u2019 com impacto, juntando agendas de sustentabilidade, alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e apoio \u00e0 agricultura familiar,\u201d diz o fundador.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da Kiro \u00e9 um exemplo de como o empreendedorismo, a inova\u00e7\u00e3o e a preocupa\u00e7\u00e3o com o impacto positivo podem transformar mercados e comunidades. Quando o dinheiro \u00e9 investido em hist\u00f3rias como a da Kiro, ele n\u00e3o apenas nutre neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m rela\u00e7\u00f5es e um futuro melhor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A jornada da Kiro continua, impulsionada pelo desejo de transformar o mercado e a forma como socializamos. Convidamos voc\u00ea a fazer parte desse movimento por escolhas mais conscientes e sustent\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n

Que tal come\u00e7ar experimentando um desses sabores? Voc\u00ea pode encontrar a Kiro na Bankiro<\/a> ou diretamente no site<\/a> da Kiro. Junte-se a n\u00f3s nessa mudan\u00e7a e descubra como pequenos gestos podem criar um grande impacto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abra\u00e7os e at\u00e9 a pr\u00f3xima hist\u00f3ria! \ud83e\udd17\ud83d\udcd6\u2728<\/p>\n\n\n\n

Mariana Stamato – Time Tr\u00ea de Marketing & Comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n

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A <\/em>Tr\u00ea Investindo com Causa<\/em><\/a> estrutura e coordena programas de financiamento e fortalecimento para neg\u00f3cios com causa em parceria com diversas organiza\u00e7\u00f5es filantr\u00f3picas e privadas. A institui\u00e7\u00e3o j\u00e1 mobilizou mais de R$ 23 milh\u00f5es e j\u00e1 beneficiou mais de 80 neg\u00f3cios de impacto positivo.Junte-se a n\u00f3s nessa jornada por um futuro mais sustent\u00e1vel! Siga-nos no <\/em>Instagram <\/em><\/a>e <\/em>LinkedIn<\/em><\/a>, e inscreva-se em nossa <\/em>newsletter<\/em><\/a> para acompanhar nossas iniciativas e oportunidades de impacto.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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